¿Qué tan rentable será la membresía para nosotros?

Esta es otra área en la que ayuda ofrecer una respuesta recurriendo a un rango. La membresía como vía de ingresos existe en un rango de opciones, desde el “sustento” (que MPP usa para describir medios donde la membresía representa más de la mitad de los ingresos) hasta la “disciplina” (donde es apenas una fracción de los ingresos pero ayuda a establecer una cultura que tenga a las audiencias en el centro). Casi siempre la membresía es un esfuerzo para diversificar los ingresos y son muy pocos los medios que se sostienen totalmente o casi por completo con los ingresos que genera una membresía. (Visita la sección “El negocio de la membresía”)

Medios digitales estadounidenses ya maduros como el Texas Tribune, VTDigger y Mother Jones reúnen entre un quinto y un tercio de sus ingresos mediante pequeñas contribuciones, muchas de ellas hechas por miembros. Algunos medios más jóvenes impulsados por miembros también han sido capaces de alcanzar este nivel del 20% a 33% de ingresos mediante la membresía. Aproximadamente un 25% de los ingresos del Daily Maverick de Sudáfrica proviene de su programa de membresía, que lleva más de dos años. Invirtiendo lo suficiente a fin de contar con una poderosa experiencia para los miembros, la membresía puede convertirse en la fuente dominante de ingresos, como ha sucedido en De Correspondent de Países Bajos, El Diario de España y WTF Just Happened Today en Estados Unidos.

Muchos medios adoptan la membresía por los ingresos y porque la práctica de servir a los miembros (especialmente cuando el trabajo se reparte en toda la organización) otorga una cierta disciplina e infraestructura que puede colaborar para establecer una operación con las audiencias en el centro. La membresía también brinda una potente prueba de tracción comunitaria para atraer a potenciales financiadores y patrocinadores.

En el conjunto de datos de MPP sobre 40 medios del mundo impulsados por miembros, seis logran por esa vía entre 20% y 33% de sus ingresos. A continuación presentamos un puñado de respuestas anonimizadas, todas de medios principalmente digitales, que ejemplifican las diferentes combinaciones de ingresos.

Tres son de América del Norte y dos, de Europa. (MPP también recibió respuestas de América Latina, África y Asia, pero no publica esos datos para respetar su anonimato: algunas de sus fuentes de financiamiento los tornan fácilmente identificables).

Diseñado por Jessica Phan